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17 Noviembre 2016 | Vanessa Vieira

Expocine tiene una fuerte presencia internacional y palestra de una exhbidora Norteaméricana

El CEO de Alamo Drafthouse presentó en Expocine el modelo de negocio de la red, conocida por unir blockbuster y películas independientes en su programación

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(Foto: Exhibidor Latino)

Expocine 2016, la convención Brasilera dedicada a los mercados de exhibición y distribución de cine, tuvo hoy (17) su segunda mañana de palestras y debates con una alta presencia de participantes internacionales de países como Argentina, Colombia y Estados Unidos, además de Brasil.

Realizado en Sao Paulo (SP), el evento comenzó el día con la palestra de Tim League, CEO y fundador de Alamo Drafthouse Cinema, la exhibidora Norteamericana conocida tanto por la programación que equilibra blockbuster y películas independientes como por ofrecer opciones diferenciadas de alimentos y bebidas, contar con ambiente y arquiteturas propias y tener una distribuidora independiente, Darthouse Films. Según League, la red fue creada en Austin, Texas, y hoy, con cerca de 20 años, ya tiene 25 cines y 182 pantallas – incluyendo a su más reciente inauguración en la ciudad de Nueva York, EUA.

Alamo recibe mensualmente a 900 mil espectadores en el país, tiene cines menores que muchos megaplexes de EUA y tiene un alta media de recaudación por pantalla, cerca de US$ 997,4 mil por mes. Para el ejecutivo, la misión de la exhibidora es entregar experiencias increíbles a los espectadores y que los dejen con ganas de volver. La programación diversificada es una de las formas de la red buscar estas experiencias, tanto que 8% de sus ingresos vienen de la exhibición de contenidos alternativos como piezas de teatro y ópera, mientras que 15% vienen de la boleteria de cintas independientes.

League también mostró la planta de una de sus unidades, apuntando donde retiró una grande sala para dividirla en un bar y una mini sala de cine. Esta pequeña sala, inclusive, fue destacada por el ejecutivo como un medio para que la red continúe apoyando al cine independiente, cuya estrategia de lanzamiento ni siempre está de acuerdo con la capacidad de grandes salas. Él explicó que la mini sala es una infraestructura más económica, que cuesta apenas una salida, por ejemplo, además de garantizar más diversidad a la programación del complejo. No obstante, League no considera a Alamo Drafthouse un cine “de arte”, para él la red tiene un pie en blockbuster y otro en el contenido “de arte”.

Sobre el bar, no se trata de un local genérico, pero si de un espacio específico, diseñado y con una temática de acuerdo con la localidad del cine – tornando cada bar en un complejo único. A pesar que todos tienen un menú común, puede ser adecuado para eventos locales o hasta tener la temática de acuerdo con los lanzamientos. Los alimentos y bebidas son parte esencial de la marca Alamo, que es una de las pocas redes que sirven bebidas alcohólicas en Estados Unidos. Tim League notó el caso del aumento de cervecerías en el país y lo ejemplificó con la marca de cerveza Everybody Wants Some, que es comercializada en los cines de la compañía.

Otro punto de ingresa para Alamo destacado por League es el merchandising, o sea, la creación y venta de productos inspirados en determinada marca. El ejecutivo contó que estos artículos generalmente acompañan algún tipo de evento o lanzamiento y tiene ventas por tiempo limitado. Además, la red apusta en la realización de exhibiciones fuera del ambiente cine, como la presentación especial de Tiburón al aire libre, en la cual los espectadores vieron la cinta con flotadores en el agua y pudieron comprar artículos de merchandising. “Esta es una forma maravillosa de promover el nombre de la red fuera del cine”, comentó.

La publicidad online también recibe bastante atención da Alamo, tanto que la mayor parte de las entradas de la red son vendidas online. “Me fascina la publicidad online porque podemos mesurar”, bromeó el ejecutivo que contó que el sitio de la compañía recibe 1,5 millón de visitantes por mes, siendo, 54% son jóvenes de 18 a 34 años.

Tim League finalizó declarando que el cine no va a acabar. “Siempre tendrá un momento en que las personas van a querer salir de casa y nosotros [exhibidores] no vamos a ningún lugar”.

Expocine 2016 sigue con la programación hasta este viernes (18). Vea la cobertura completa del primersegundo y tercer día de Expocine 2016.

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