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06 Mayo 2016 | Natalí Alencar

comScore amplía soluciones para América Latina en asociación con Kantar Media

Las soluciones incluyen estudios y métricas con mejor rendimiento para las empresas de la región

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Kantar IBOPE Media y comScore están ampliando la gama de soluciones para América Latina. Además de acciones ya conducidas en España, Holanda y República Checa, otras serán lanzadas en território latino.

Una de ellas es el Target Group Index Clickstream, basado en combinación de datos de Target Group Index, de Kantar IBOPE Media, que trae una comprensión del comportamiento consumidor – con los datos de la plataforma MMX, de comScore, que fornecen una visión de la audiencia online. Esta combinación permite al mercado aprimorar la segmentación de público y el planeamiento online.

La oferta será lanzada en Brasil en 2016, seguida por Colombia, Argentina, Peru y Chile, en 2017. El Target Group Index Clickstream ya es ofrecido en Reino Unido, Francia t Turquía.

“Como las inversiones en contenido y publicidad mulltiplataforma son cada vez mayores, hay una demanda creciente por soluciones que atiendan este nuevo escenário”, dice Orlando Lopes, CEO de Kantar IBOPE Media.

“Aunque la proliferación de pantallas haya tornado el consumo de contenido más simple, las mediciones quedaron mucho más complejas, exigiendo métodos innovadores de búsqueda para compreender al consumidor, la publicidad es el contenido con precisión”, refuerza Alejandro Fosk, vice?presidente senior de comScore América Latina.

La asociación entre las empresas comenzó en febrero de 2015.

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