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05 Julio 2017 | Vanessa Vieira

El público joven fue el que más visitó los cines de EUA en 2016

A diferencia de las expectativas del mercado, los Millennials y la Generación Z tuvieron buena presencia entre los espectadores del país

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(Foto: ShutterStock)

A pesar de todo el recelo señalado constantemente por el mercado internacional exhibidor y distribuidor del cine en cuanto a atraer al público joven a la gran pantalla – destacado en eventos como CinemaCon, 2016 fue un año con buena presencia de los Millennials y de la Generación Z en las taquillas norteamericanas. Cabe recordar que los Millennials son la generación que nació a mediados de los años 80, mientras que la generación Z abarca desde los años 90 hasta 2010.

La información es de un estudio publicado por Motion Pictures Association of America – MPAA en alianza con comScore, el “Theatrical Market Statistics 2016” (Estadísticas del Mercado Cinematográfico 2016, en traducción libre).

El material apunta que los espectadores de entre 18 y 24 años de edad, por ejemplo, fueron los que más frecuentaron las salas de cine, con un promedio de 6,5 idas por año – un incremento del 9% en relación con el año pasado. Los adolescentes de entre 12 y 17 años de edad ocuparon el segundo lugar, con frecuencia de 6,1 idas al cine por año. Luego vienen los espectadores con 25 a 39 años, con un promedio de 4,3. Los demás entrevistados de otras franjas etarias tuvieron un promedio inferior a 3,5 – cabe destacar que la generación con edad entre 50 y 59 años presentó un crecimiento entre 2015 y 2016, yendo de 2,9 asistencias por año para el promedio de 3,2.

De ese modo, los dos grupos más jóvenes representan el 22% de los espectadores, pero compran casi el 30% de las entradas y ya representan el 35% de los apodados “espectadores frecuentes”, que vieron alrededor de cuatro películas en los dos meses anteriores a la investigación. Los números son especialmente positivos si se tiene en cuenta que esos dos grupos son sólo el 18% de la población norteamericana.

Los espectadores entre 25 y 39 años tienen una asistencia más proporcionada. Representan el 23% del público, compran el 24% de las entradas y son el 22% de los espectadores frecuentes. Sumados, esos espectadores entre 12 y 39 años engloban gran parte de las generaciones mencionadas, representando más del 50% de las ventas de boletos.

Formato y experiencia diferenciados

En cuanto a la opción por formatos diferenciados, alrededor de un tercio de todos los espectadores entrevistados en más de 800 cines, visitaron salas 3D o Premium Large Format – PLF en 2016. Sin embargo, son los más jóvenes, entre 7 y 12 años, los que prefieren ver filmes en esas salas, representando casi el 50% de todos que las visitan. En ese escenario, los EUA terminaron 2016 con un total de 15 mil salas 3D.

El Young Members Committee – YMC (Comité de Miembros Jóvenes, en traducción libre), de la National Association of Theatre Owners – NATO (Asociación Nacional de los Operadores de Cine, en traducción libre), también realizó una investigación con aproximadamente 2.000 Millennials. El 17,9% dijo ir al cine casi una vez por semana, mientras que el 32% va una vez al mes. Además, la calidad de la experiencia también es un punto importante para estos cinéfilos: el 40% de aquellos que fueron a salas con butacas reclinables y el 32% de los que compraron boletos con sillones numerados afirmaron que volverían al lugar debido a esas comodidades.

Acerca de la disputa con las redes sociales, el 56% dijo que raramente las ven como competidoras del cine porque son “dos experiencias diferentes”. Sólo el 20% definió los medios como opciones que compiten con ese sector. Es importante destacar que las redes sociales y la web en general tienen un gran atractivo para este público, tanto que hoy son el enfoque de muchas campañas publicitarias. Sólo Facebook y Google, por ejemplo, reciben alrededor del 20% global de todo el dinero invertido en publicidad.

Vea algunos gráficos del estudio de MPAA:

 

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