23 Marzo 2016 | Vanessa Vieira
ComScore y Adobe firman la asociación en las métricas de la televisión digital
El Acuerdo fue anunciado en un evento en Estados Unidos
Este martes (22), durante el Adobe Summit, celebrado en San José, EUA, Adobe y comScore anunciaron su asociación, centralizada principalmente en las métricas de la televisión digital.
El acuerdo incluye la incorporación de herramientas de Adobe de análisis métricas por parte de comScore como el Adobe Certified Metrics. Las herramientas ayudarán a la empresa a comprobar varios puntos como la audiencia, publicidad y crossmedia. En cambio, Adobe utilizará los datos de la audiencia de comScore como informaciones demográficas para abastecer a sus clientes en Adobe Marketing Cloud.
“Esta asociación permitirá las compras y ventas más inteligentes de publicidad”, afirma Jeremy Helfand, vicepresidente de Adobe Primetime. El ejecutivo explica que el acuerdo entre las empresas tiene como objetivo el de proporcionar informaciones y análisis de cambios que ayudarán en la rentabilidad de publicidad dedicadas a la televisión digital. La más nueva colaboración fue, incluso, elogiada por la vicepresidente ejecutiva de Viacom, Colleen Fahey Rush, que la indicó como una “conquista para el mercado”.
Esta asociación sería un paso a más de comScore con el objetivo de ser la mayor empresa que mide al mercado audiovisual mundial. La empresa se unió en febrero de este año, a la antigua Rentrak, que en 2015 realizó una série de acciones también en el sentido de ampliar sus atuaciones en la elaboración y análisis de métricas para el sector como la adquisición de Hollywood Software Inc. y el lanzamiento del portal Swift. Ambos negócios enfocados hacia el mercado cinematográfico.
