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12 Junio 2017 | Vanessa Vieira

Disney promociona "Cars 3" con acción internacional durante Fórmula E

Pilotos de la modalidad también contribuirán con la campaña de la animación

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(Foto: Disney"Pixar)

La secuela de Cars 3, el 18º lanzamiento de Disney?Pixar, tendrá su estreno mundial esta semana, a partir del 15 de junio. Y una de las acciones de la división Disney EMEA (Europa, Oriente Medio y África) para promocionar el largometraje surgió de una alianza con la Fórmula E, la primera competencia en la que son usados autos eléctricos de un único asiento.  

La idea de la distribuidora es llevar la franquicia hacia nuevos públicos, lo que empezó el 20 de mayo en el ePrix de Qatar Airways Paris, que es la sexta etapa en el Campeonato de la FIA Fórmula E 2016/17, realizada en París, Francia. Durante el evento, la marca Cars estuvo presente en todo el circuito y contó con área temática con patrocínio Allianz eVillage, réplica de Rayo McQueen y cabinas de juegos. La prueba fue transmitida internacionalmente, incluyendo a más de 40 países del bloque EMEA.

Las estrategias de marketing se repitieron el pasado fin de semana, durante el 10 y 11 de junio, en la séptima etapa de la modalidad, realizada en Berlín, Alemania. “La franquicia Cars y la Fórmula E se complementan perfectamente en la creación de esta alianza auténtica y significativa. Estamos ansiosos porque tengamos una importante colaboración entre las dos empresas a lo largo del tiempo”, declaró Tricia Wilber, directora de marketing de The Walt Disney Company EMEA.

La ejecutiva destacó que los pilotos de la novedosa competencia son ejemplos de cualidades que “cualquier persona necesita para convertirse en un campeón”. Los corredores participan también en la promoción de Cars 3 a través de testimonios y contenidos dirigidos para niños y padres.

“Nuestra alianza con Disney representa la singularidad del Campeonato de Fórmula E de FIA y nuestra capacidad de involucrar a la próxima generación de fans de ese deporte”, comentó Ben Padley, director de marca y marketing global de la Fórmula E. La próxima carrera se realizará en Nueva York, en los EUA, el 15 de julio – un día después del estreno de la película en el Reino Unido. En los Estados Unidos, el largometraje se estrena el viernes 16.

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