28 Marzo 2017 | Natalí Alencar
Mercado chino, datos y consumidor reciben atención en CinemaCon
El encuentro comenzó con temas y tendencias con mirada en la experiencia del público final
CinemaCon 2017 inició ayer 27 con una intensa programación, como ya es usual durante el Día Internacional, que tuvo conferencias acerca del mercado chino, análisis de datos, perfil del consumidor y la importancia de la innovación y la tecnología.
Después de la inauguración del encuentro, John Zeng, presidente de Wanda y director del consejo de AMC, presentó un estudio respecto a las estrategias que convierten al cine chino en una potencia. El país asiático ha invertido mucho y, mientras los EUA tuvieron un crecimiento de 1,3% en pantallas, China aumentó cerca de 30%, superando al país norteamericano con 41,7 mil contra 41,1 salas.
Otro foco del encuentro fue el perfil de los consumidores de cine, como los Millennials. Jake Katz, ejecutivo de REVOLT Media & TV trazó el perfil de ese grupo y cómo ellos interactúan con las redes sociales. Según él, tan pronto como los ejecutivos inviten a esa generación para participar en el mercado, más involucrados estarán en el negocio porque la gran mayoría no quiere que la marca se adapte a ellos, sino que tenga nuevas ideas, se salga de la caja y los invite a pensar.
Katz también presentó una conferencia totalmente dedicada a la generación Z y su envolvimiento. Un punto en común entre los dos grupos es la valorización de la comunicación de “humano a humano” y no de “marca a consumidor”, por lo tanto, así como es para los Millennials, la empresa necesita tener una participación cultural para volverse importante para ese público.
Mercado
El análisis de datos fue defendido como un importante factor de competitividad por Sarah Lewthwaite, vicepresidente senior y directora general EMEA de Movio en el panel “The Age of Analytics”. Para ella, existen cuatro barreras al momento en el que los exhibidores y distribuidores se adhieren al Big Data: falta de estrategia, obtención de los datos, tecnología para obtener informaciones y analizarlas, y cambio cultural.
Otro ítem citado fue la precificación dinámica, presentada por Smart Pricer y por Bain & Company. El uso de la tecnología como innovación y solución de problemas fue más un tópico tratado.
El día culminó con la presentación de Sony, que llevó material exclusivos de Jumanji y Spider-Man: Homecoming, además de algunas apariciones especiales.
