15 Marzo 2016 | Verônica Domingues
La aplicación Atom Tickets prueba el servicio de precificación dinámica
Regal y Carmike probaron las ventas de entradas por pedidos
Hace poco más de un mes, los estudios Disney, Fox y Lionsgate anunciaron la inversión de US$ 50 millones en una aplicación para la venta online de entradas de cine, Atom Tickets todavía en fase de prueba, esta solución tecnológica puede producir grandes cambios en el mercado cinematográfico.
Debido a la asociación con Regal Entertainment Group y Carmike Cinemas, Atom puede probar un nuevo servicio: la precificación dinámica. La idea es que los precios de las entradas se determine en tiempo real, de acuerdo con la demanda. La empresa espera reducir el número de butacas vacías, que pueden llegar a los 4 billones por año en EUA.
El mecanismo ya es común en el sector de viajes y en el ramo de hostelería, pero nunca había sido utilizado entre las exhibidoras. La medida es polémica.
Algunos creen que el cliente no estará dispuesto a pagar un precio diferente por una misma película y que, si el valor se reduce 10 minutos antes del inicio de la sesión, eso no va atraer más espectadores. Por otra parte, el concepto de precificación dinámica existe desde hace más de 30 años, lo que facilita la aceptación del público a este nuevo modelo.
Así que la plataforma Atom Tickets sea lanzada en todo el território de Estados Unidos, la función de precificación dinámica todavía no estará disponible. La previsión es que la aplicación sea lanzada oficialmente hasta el final de este año.
