09 Junio 2016 | Vanessa Vieira
Los contenidos de Estados Unidos pierden mercado en China
El país Asiático es el mayor mercado para las películas 3D y recibirá un evento este mes sobre la asociación entre los estudios de los dos territorios
PricewaterhouseCoopers – PwC divulgó un nuevo informe, realizado en asociación con Media Outlook, sobre el mercado audiovisual Chino, que los expertos creen que pasará a la recaudación de Hollywood en 2017 con la expectativa de llegar a US$ 10,3 billones contra US$ 10,1 billones esperados por EUA. La proyección para la taquilla China en 2020, por ejemplo, es de US$ 15 billones contra los US$ 11 billones esperados de los estudios Norteamericanos. Aún en 2020, la consultoría apunta que la taquilla global pueda llegar a los US$ 50 billones.
Esto se debe, según el informe de PwC, a que la expectativa de que el mercado de China crezca 19% al año, contra los 2% del sector en EUA. Actualmente, el território Chino ya es el mayor mercado para películas 3D en el mundo y sigue aumentando su circuito exhibidor con un promedio de 15 nuevas salas de cine por día. El circuito aún tiene espacio para crecer también, porque la distribución actual es de que hay 23 salas de cine para cada millón de personas, mientras que EUA tiene 125 pantallas por millón de habitantes.
Hollywood, no necesita quedar preocupada con este crecimiento del território Asiático debido a que sus contenidos todavía tienen una gran influencia en la región, que al crecer aumentaría también los resultados de las películas Americanas.
El detalle señalado por la consultoría, sin embargo, es que el share de mercado de que las películas y otros productos audiovisuales Estadounidenses han bajado en China significativamente de 2014 para 2015, de 46% para 38%. Gran parte de esta disminución viene de la mejora constante de los contenidos Chinos y de la protección impuesta por el gobierno, lo que reduce las oportunidades para las obras internacionales. Incluso, el mayor estudio del mundo es Chino: Hengdian World Studios con 28 mil m².
El informe de PwC también aborda cuestiones para el mercado televisivo que, según la consultoría, debe comenzar a ser afectado por la realidad virtual en sólo dos años.
Manutención de las asociaciones
Con el rápido crecimiento del sector audiovisual en China, los estudios Norteamericanos se han preocupado en mantener las asociaciones con los estudios y distribuidoras locales. Universal, por ejemplo, tuvo US$ 250 millones invertidos por Perfect World Pictures, empresa con sede en Beijing. Así como STX Entertainment firmó un contrato en 2015 con Huayi Brothers para la producción de por lo menos 18 largometrajes.
Asociaciones similares serán discutidas y promovidas durante el Film Finance Forum China 2016 (foro Chino de financiamiento de películas, en traducción libre), realizado anualmente en Shangai desde 2013 y que, este año, será el 13 de junio, próximo lunes. La expectativa para los estudios del país es que el contacto con las empresas Estadounidenses amplíe sus conocimientos de distribución mundial de contenido.
Otra novedad también de la ciudad de Shangai es la abertura oficial del parque y resort de Disney en China. Shanghai Disney Resort será inaugurado el 16 de junio junto al Shanghai International Film Festival, realizado entre el 11 y 18 de junio. El proyecto tardó cinco años para quedar listo, tiene 3,8 mil m² y una inversión de US$ 5,5 billones.
