19 Abril 2016 | Vanessa Vieira
Una encuesta en EUA indica que los espectadores rechazan la propuesta de Screening Room
A pesar de no citar a startup, una propuesta semejante fue recusada por la mayoría
Después de su creación en marzo de este año, startup fue tema de polémica y de una división de opiniones en el mercado de cine, lo que pudo ser notado en CinemaCon 2016, por ejemplo. En la mayor convención del mundo para exhibidores, cineastas y ejecutivos estuvieron a favor o contra la iniciativa, que pretende ser un medio para que los espectadores vean los lanzamientos cinematográficos en su casa al mismo tiempo que las cintas llegan a las pantallas. Todo por vuelta de US$ 150 para tener acceso al servicio y US$ 50 por visualización, con un plazo de 48 horas para ver el contenido.
Este miércoles (13), tercer día de CinemaCon, MarketCast, agencia de marketing, divulgó el resultado de una encuesta realizada en marzo junto a 1.200 estadounidenses, con edad entre 18 y 64 años, para evaluar la propuesta de startup. A pesar de no haber mencionado directamente la iniciativa, el estudio reveló que, aunque un en cada cuatro entrevistado afirme que se interesa por la propuesta de cine em en casa, el precio aún sería una trava para una total aceptación del público por un “servicio premium de VOD” con las características de Screening Room. Algunos entrevistados dijeron que aceptarían pagar un máximo US$ 35 por la visualización de un lanzamiento en casa.
Una en cada tres personas no pagarían por el servicio, especialmente porque el valor de US$ 150 envuelve un equipo anti piratería. Además, ocho en cada diez afirmaron que no quieren un nuevo electrónico en sus salas de estar, lo que sería uno de los motivos para que un tercio de los entrevistados, que dijeron no aceptar el servicio ni que fuera gratis.
El grupo de personas que más demostró interés por la novedad sería la de cinéfilos o personas mayores que tienen que llevar a toda la família cuando quiere ir al cine. Chris Rethore, vice-presidente de MarketCast, afirmó que los cinéfilos son una parte pequeña de los espectadores, pero que los jefes de família ya serían esenciales al mercado exhibidor. Los entrevistados que poseen televisores mayores también son los que mejor aceptaron la propuesta del servicio.
El estudio mostró también que a la mitad de los entrevistados les gusta ir al cine y no creen que este servicio conseguiría sustituir esta experiencia. Otro punto fue que el valor cobrado por visualización – US$ 50 – estaría mucho mas alto de lo que generalmente gastarían en una ida al cine.
Otra novedad en relación a startup Screening Room fue el anuncio de Netflix, que ofrecerá sus cintas originales para la plataforma.
