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30 Junio 2017 | Fernanda Mendes

Sony firma alianzas para campaña global de "Spider-Man: De Regreso a Casa"

Empresas como Dell y Pizza Hut participan en el filme y en la promoción fuera de la pantalla grande

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(Foto: Dell)

El lanzamiento de Sony, Spider-Man: De Regreso a Casa, ha llamado la atención del público por sus eventos especiales y activaciones desde finales de año pasado. Ahora, la distribuidora firmó alianzas para sumar esfuerzos en su campaña global de marketing.

Con Dell, la colaboración se extiende dentro y fuera de las pantallas. El nuevo notebook Inspiron 15 Gaming y el notebook 2 en 1 XPS 13 están en escenas de la trama protagonizada por Tom Holland. Además de eso, desarrollaron una campaña de marketing que incluye comerciales en TV, cines, medios impresos y digitales, junto a piezas en redes sociales, e-mail y activaciones con clientes que comienzan a circular a partir de hoy (30/06).

La campaña unirá al universo del Hombre Araña con los productos de la empresa. En televisión, la pieza publicitaria incluye una escena inédita creada por Jon Watts, director del filme, en la que Peter Parker sueña con una batalla épica entre él y el villano Buitre.

“La popularidad de la franquicia del Hombre Araña y la relevancia del personaje para los gamers generan una oportunidad única para que Dell refuerce su compromiso con ese público”, afirma Felipe Oliveira, gerente de productos para el Portfolio Gaming de Dell.

La alianza entre las empresas funcionó desde la producción del filme. Durante las grabaciones, Sony utilizó la tecnología Dell Precision para crear los efectos visuales, además de 4 mil servidores de la compañía y más de un petabyte de almacenamiento Dell EMC.

Pizza

Otra marca que también tiene participación en escenas del Spider-Man: De Regreso a Casa es Pizza Hut. Además de la alianza global con la película, la compañía también activó acciones diferenciadas, como en Brasil, en donde lanzó el pasado 27 de junio la promoción  “Comprou, Ganhou” (“Compró, Ganó”, en traducción libre) en conjunto a Pepsi. La iniciativa durará un mes.

Los consumidores que compren uno de los Hut Combos, ganan hasta dos vasos coleccionables de 1,1 litros con gráficos vinculados al universo del superhéroe. Son cuatro las opciones disponibles para los vasos.

Además, 76 tiendas físicas de la franquicia tendrán material promocional personalizado y nuevos empaques con identidad visual temática. La marca también cuenta con una comunicación totalmente exclusiva en sus medios digitales.

“Hemos hecho el trabajo fuerte de reposicionamiento de la marca con el objetivo de conquistar y aproximarnos cada vez más al público joven, a la generación millennial”, afirma Antonio Marchese, cabeza de marketing de Pizza Hut Brasil.

El filme Spider-Man: De Regreso a Casa estrena el 6 de julio.

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