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24 Enero 2017 | Vanessa Vieira

La internet como un medio para cautivar al público

Una encuesta de comScore apunta el crecimiento de los usuarios de plataformas múltiples, especialmente en relación al sector de entretenimiento

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(Foto: VentureBeat)

Para todos los sectores de la economia actual, la internet es una herramienta de trabajo importante, pero, para el segmento relacionado al entretenimiento esta relevancia se dá, por otras razones, por este ser un medio de aproximar productos y consumidores. Con el mercado de cine no es diferente. Cada vez más las distribuidoras invierten en los medios en linea para divulgar sus lanzamientos y los exhibidores aprovechan la web para aproximarse al espectador.

Sin embargo, para mantener una estrategia en línea asertiva es necesario conocer al público y las tendencias del medio. ComScore, por ejemplo, divulgó un estudio que se concentra en el comportamiento de los usuarios de internet de más de 40 países, llamada “Global Digital Future in Focus” (Futuro Digital Global en Foco, en traducción libre).

Entre los principales datos recogidos por la compañía , están el crecimiento del usuário multiplataforma o multipantalla, la baja del comprometimiento del público joven con propagandas y la interacción entre móviles y computadora, que han sumado audiencia y tiempo de los usuarios en vez de canibalizar uno al otro. Un ejemplo de esta interacción , según el estudio, ocurre en Brasil, donde los minutos de utilización de internet crecieron 286% gracias a una explosión de los móviles y a uno crecimiento más modesto del desktop o notebook. En Reino Unido el aumento fue de 186%, mientras que en Canadá fue de 134%.

El país que tuvo un crecimiento de los usuarios de móviles de acuerdo con los datos coletados en octubre de 2016 fue España (37%), seguido por Brasil (29%) y Japón (25%). Además de Brasil, Argentina (12%) también representa América Latina con el quinto lugar en este ranking, luego atrás de China (22%).

A pesar del claro aumento de los móviles, comScore apunta que la computadora no sostiene una imagen de obsoleto, hasta porque, principalmente en regiones como América Latina (crecimiento de 11%) y Ásia (que representa casi 50% de los usuarios de desktop/notebook), su uso ha aumentado, especialmente dentro de los horarios de trabajo. Además, la computadora es especialmente utilizada por los usuarios con más de 45 años y en países como Brasil, que fue bastante nombrado en la encuesta, y es el medio más utilizada para accesar el contenido relacionado al entretenimiento (64%). Quien menos usa este medio son los jóvenes con edad entre 15 y 24 años, mientras la edad de 25 a 34 años es la más multiplataforma de todas las generaciones.

Sin embargo, a pesar de cada edad tener una tendencia definida, la mayoría de los usuarios todavía es multipantalla, con destaque para los individuos de 25 a 54 años. El asunto considerado más multiplataforma por comScore es el entretenimiento, lo que ya trae un direccionamiento para los mercados como los de exhibición y distribución cinematográficas. Estos sectores también deben atenerse a que los jóvenes, a su vez, son los más propensos para priorizar casi completamente el móvil, en los cual los reyes son las aplicaciones. En EUA, 87% del tiempo gasto en mobile es para la utilización de aplicaciones con destaque para el Facebook (79%), en Brasil y España el número llega a 90%, siendo que en el país Latino Americano la principal aplicación es el WhatsApp (85%). Estados Unidos, además, es el país con usuarios que más descargan aplicaciones, en média de uno por mes.

Este público que está en la adolescencia o saliendo de ella también son los que más ven videos en la web, pero son los que prefieren contenidos cortos y también lo que menos ven vídeos tradicionales de propaganda. ComScore apunta, incluso , que este escenario todavía “esconde” oportunidades para que sean aprovechadas por el mercado.

Vea también las películas más buscadas en la internet en 2016.

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